中美貿(mào)易摩擦不斷，給我國木地板對美出口產(chǎn)生較大影響。環(huán)球印象美國事業(yè)部根據(jù)美國地板協(xié)會(The National Wood Flooring Association,簡稱NWFA)主席Chris Zizza和美國很大地板經(jīng)銷商J.J.Haines公司前任CEO Bruce Zwicker在2019年3月上海地板大會上的演講報告，以及NWFA發(fā)布的Hardwood Floors 2019 Industry Out Look報告等相關資料，從行業(yè)概況、產(chǎn)品現(xiàn)狀、消費趨勢等方面解析美國木地板市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，以供木地板出口等相關企業(yè)參考。
1、美國木地板行業(yè)概況
包括地板生產(chǎn)、銷售、安裝、維修以及其他相關人員在內(nèi)，美國木地板工業(yè)從業(yè)人員約460萬人，總產(chǎn)值約87億美元：美國木地板銷售額，2009年到2014年以兩位數(shù)的增長率增加，但2015年到2019年增長放緩，增長率保持在一位數(shù)以內(nèi)，預計到2022年增長率在6%~7%：過去5年，美國木地板銷售額增長放緩的原因主要有3方面：一是美國房屋銷售下降；二是出生在1981—1996年這一代人，正在償還讀書期間的學業(yè)貸款，還未進入到家裝消費中；三是進口關稅及政策的變動與不確定性，以及LVT等其他仿木產(chǎn)品對市場的沖擊等據(jù)Chris Zizza介紹,美國私人木地板經(jīng)銷商的木地板銷量較大，大約1萬個地板經(jīng)銷商的1.5萬個商店銷售了美國40%左右的木地板，表1為美國木地板排名前10位的私人木地板分銷商。其次，家得寶(Home Depot)、勞氏(Lowes)、Floor&D6cor,Lumber Liquidators等美國大型綜合型建材商的木地板銷量占美國木地板總銷量的比例也較大，占比依次為15%、10%、5%和2%,其他銷售途徑共占比28%。
表1 美國排名前10位的木地板分銷商
2、美國木地板產(chǎn)品現(xiàn)狀
美國木地板產(chǎn)品主要分為兩大類，即強化木地板(laminated)和實木類木地板(wood flooring)疽其中，美國對wood flooring的定義是至少表層為實木的木地板，又分為3類：一是通體都是實木的實木地板(solid wood flooring),二是工程木地板(engineered wood flooring),指由多層單板或木條按照相鄰層紋理垂直組成的木地板；三是工程復合木地板,指表層為實木，芯層或背面為復合材料的地板:本文后續(xù)討論的木地板主要是基于實木類木地板。
圖1 美國的木地板用材樹種占比情況
美國木地板以闊葉樹材為主，針葉樹材也有應用但量較小。從木材樹種來看，目前美國產(chǎn)的紅棟和白棟木約占三分之二的市場，另外還有一些械木、松木等美國本土樹種，合計約占80%的市場，其他20%的木材樹種主要有巴西的櫻桃木、竹材和其他進口木材，圖1為美國木地板用木材樹種占比情況。
從地板寬度來看，美國木地板產(chǎn)品主要有3類，分別是拼花地板(parquet)、窄長地板(strip,寬度￡嶼寸)和寬幅地板(plank,寬度＞3英寸)：其中wood flooring木地板，拼花地板和窄長地板是美國傳統(tǒng)木地板產(chǎn)品，而寬幅地板是目前美國最流行的樣式。據(jù)U.S.FLOOREPOR2018報道，美國窄長地板約占45%的木地板市場份額，寬幅地板占55%,其中寬度大于膜寸的地板約占40%,詳見圖2。其中，寬度6~8英寸的產(chǎn)品比較普遍，未來的市場趨勢將是更寬和更長的地板。
圖2 美國木地板各種寬度產(chǎn)品的市場份額
從產(chǎn)品結構類別來看，實木復合地板占比較高，約占總量的50%,且自2007年以來價格一直呈下降趨勢，實木地板銷量占比略有下降，主要原因是其價格貴且略有上漲。
從地板表面涂飾材料類型來看，油改性涂料占39%,水溶性涂料占44%,濕固化漆6%,清漆6%,蠟飾面2%,其他3%。
3、美國木地板消費趨勢
據(jù)NWFA對其成員(包括制造商、分銷商、經(jīng)銷商和承包商)的調(diào)查(見圖3),超過三分之二的受訪者估計，在近年建筑和改建市場蓬勃發(fā)展的帶動下，美國2019年的木地板銷售額將至少增長3%,22%的受訪者估計銷售額將大幅增長（8%或更多）。但是，也有9%左右的受訪者認為受勞動力短缺、原材料價格上漲以及關稅等問題的影響，不看好美國木地板的市場前景。
圖3 NWFA對美國2019年木地板市場增長率調(diào)查結果統(tǒng)計表
據(jù)美國闊葉木地板雜志2018年對美國消費者的調(diào)查，美國消費者在選擇地面材料的前3個關注點分別是耐用性、美觀性和容易維護：在這顧中，木地板在地面材料中的評分高，67%的消費者認為木地板耐用wood flooring木地板，61%消費者認為木地板美觀，而51%消費者認為木地板容易維護，半數(shù)以上的消費者認為木地板是理想的地面鋪裝材料。另外，目前的美國消費者已與10年前的消費者不同，更加注重產(chǎn)品的功能性，更喜歡環(huán)保的和天然的產(chǎn)品。
從木地板外觀來看，美國消費者更喜歡天然的木材紋理，比如樹節(jié)、樹脂道、樹膠道、色差等木材天然的構造，這些是仿木產(chǎn)品無法模擬的。
據(jù)NWFA對木地板表面涂飾需求的調(diào)研，有60%多的受訪者愿意選擇低光澤度涂飾的木地板，幾乎沒有受訪者更愿意選擇高光澤度涂飾的木地板，分析原因可能是低光澤比高光澤漆面耐磨，且木地板外觀看起來更貼近原木色。此外，在涂料類型選擇方面，有40%以上的受訪者更愿意選擇水性涂料涂飾，其次是蠟涂飾。
圖4 NWFA對美國2019年木地板表面顏色需求調(diào)研結果
在色彩方面（見圖4）,約39%的人認為灰色和淺色需求會更多，而50%的人認為鉛白色沒有需求，約一半的人預計這些色調(diào)的需求與2018年基本一致。
從木地板樹種的調(diào)研結果（見圖5）來看，60%以上的受訪者認為白棟木仍然是大眾最喜歡的木地板樹種，其次是黑胡桃、黑山核桃、松木、樺木等木材樹種，對竹子的需求繼續(xù)保持最低。
此外，美國木地板行業(yè)面臨著來自LVT、強化木地板、WPC和瓷磚等其他地板產(chǎn)品的強勁競爭。據(jù)NWFA調(diào)查，木地板商將LVT和強化木地板列為很大的威脅，46%受訪者認為LVT帶來的競爭很大，25%的受訪者認為是強化木地板，而瓷磚和WPC各有7%的受訪者選擇。
圖5 NWFA對美國2019年木地板樹種需求調(diào)研結果
4、進口木地板在美國的情況
據(jù)美國市場觀察與美國國際貿(mào)易委員會統(tǒng)計，美國本土木地板的市場占比逐年減少，一方面是本土生產(chǎn)成本高導致產(chǎn)品生產(chǎn)量降低和本土產(chǎn)品價格高，另一方面是進口渠道增多和進口量增加，表2為美國木地板國產(chǎn)與進口比例變化清況。
表2 美國國產(chǎn)與進口木地板比例
表3為美國木地板進口國及進口占比變化情況：從表3可知，中國仍然是美國重要的木地板進口國：但是，近年受關稅等貿(mào)易問題的影響，以及從中國進口LVT產(chǎn)品對地板市場沖擊，美國從中國進口木地板的數(shù)量顯著下降。
表3 美國木地板進口來源及占比
中國木地板在美國的銷售途徑主要有OEM、分銷商或代理商以及與美國本土建材零售商合作銷售等模式：據(jù)Bruce Zwicker先生介紹,中國木地板在美國經(jīng)銷需要注意6大策略：擁有美國庫存，供貨可靠；選用高標準，確保產(chǎn)品好質(zhì)量；實惠的價格；創(chuàng)新外觀和優(yōu)良的性能；ISO、FSC、Lacey和甲醛認證；了解美國的商業(yè)運作模式。歸結起來，就是要生產(chǎn)買家想要的產(chǎn)品，明確訂購、交付和投訴的政策，要有充足的庫存樣品和及時的配送；有清晰專業(yè)的營銷材料，有完善和快速的響應系統(tǒng)，具有英語水平良好的員工。
5、結語
近年在建筑和改建市場蓬勃發(fā)展的帶動下，美國木地板市場前景較好，實木類木地板仍以闊葉樹材地板為主，白棟和紅棟木地板占到一半以上，更長和更寬幅的地板需求將會增加。在貿(mào)易摩擦的影響下，中國木地板仍是美國主要的進口地板，但是進口量逐步下降。
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