剛過完年，還沒緩過勁來的業(yè)內朋友們又被一個叫做“2015年度中國對講機十大品牌排行”的活動頻繁刷屏?！笆蟆钡拿^很響，歲末年初更是各種類似榜單出臺的好時機。眾多市場、銷售人士，甚至企業(yè)老總都親自出馬，在朋友圈、微信群、QQ群為自己的企業(yè)品牌拉票。可以說為了企業(yè)的榮譽，大家真的是夠拼的。
排隊還是罰站？
50萬投票你還敢說對講機是“小行業(yè)”？
那么，這個“中國對講機十大品牌排行”是個什么情況？不看不知道，一看就蒙頭。76個知名的、不知名的對講機品牌按投票數(shù)一順溜排下來，蔚為壯觀。按理說，本著民主制一人一票，類似排行榜還是有可信度的，不過稍微一瞧就不是那么會事了。
筆者在對講機行業(yè)雖然廝混了些時間，但對各家企業(yè)還是多少有些了解。這76個品牌，（也可以說是76個企業(yè)）的老板，筆者接觸過九成以上，其中有許多是我們的長期合作伙伴，新近興起的一些小企業(yè)也大多打過交道，有所耳聞。所以，在排行榜發(fā)起之初木地板10大品牌排行榜，看著業(yè)內知名大品牌前十名就孤零零的剩個科立訊時，便疑竇叢生。這是排隊呢？還是罰站呢？
仔細再把品牌名單過一遍，除了一家被收購后消失的“X威”品牌還在榜上外，主辦方收集的名單還屬正常。再看看對各個品牌的點評，嗯，五花八門，張冠李戴。筆者在“海XX”品牌點評中找了一條相對較長的評論（小巧方便，只是信號得視環(huán)境距離決定，不能離得太遠）進行檢索，結果顯示該評論竟然來自京東商城萬華對講機。至于重復評論、明顯的刷評等等在不少品牌下都做的十分明顯，除了企業(yè)的“熱心”，也許更多的是排行榜本身背后的推波助瀾。
截止2月28日下午三點，該排行榜前十大品牌以海能達19089票居首，摩托羅拉、潤富康、北峰、建伍、八重洲、普星、寶鋒、環(huán)球通、海云通依次排列第二至第十位，并且前十位票數(shù)均已過萬，76個品牌總投票量近50萬（在主辦方所舉辦的213個行業(yè)/產品十大排行中進入前15）。根據投票規(guī)則，單IP每30分鐘才能投一次票，就這么大的票量，還有誰敢說對講機是“小行業(yè)”？
無論如何又一個星期的投票即將結束，不知道目前的排行榜大家滿不滿意？服不服氣？當然，未進入前十也不見得是壞事，興許還省事了？為什么？我們還是先來了解一下這個所謂的“品牌排行網”所組織的“十大品牌評選”到底是怎么一回事。
就問你怕不怕？
主辦方是一家涉及200個行業(yè)的公司
通過北京市工商行政管理局下屬網站的北京企業(yè)信用查詢網查詢得知，“品牌排行網”的運營公司“效菘世紀（北京）網絡技術有限公司”是一家2013年8月9日在北京朝陽工商局注冊成立兩年多的公司，企業(yè)法人“田靜”，自然人股東“商立然”、“王坤”，且經營范圍并不具備十大品牌評選資格（工商資料詳見下圖）。
網站域名也僅僅是注冊兩年多，在2015年9月23日才被工信部審核備案通過（見下圖）。
試問一個成立才兩年多的公司，只運營兩年零幾個月的網站平臺，有什么資歷，有什么資格，有什么權力來評定一種行業(yè)的品牌排行榜？而這評定的依據又是什么？其權威性何在？只僅僅是依據自家網站通過所謂的人為投票數(shù)據來評定誰家企業(yè)是2015年度中國對講機十大品牌之一？自說自話？忽略了去核實活動的真實性，且陸續(xù)有不少行業(yè)曬出網站業(yè)務人員發(fā)過去的“推廣服務合同”方知原來是一家以營利為目的性的網站。（下圖為中國汽車工業(yè)協(xié)會摩托車協(xié)會不建議參加該排行榜的通知，以及效菘世紀公司發(fā)給知名摩托車企業(yè)宗申的五萬元推廣服務合同）
這家靠所謂百家媒體支持（鏈接虛假或不存在）同時進行十大評選的網站還涉及若干其他產品領域，例如：電動車電池、防盜報警、肉制品、摩托車、堅果、紅棗、散熱器、開關、鋼材、蠶絲被、樓梯、木地板、鋼材……等兩百多個，吃穿用住行，可謂無所不包，且每個產品領域“十大”收費不等，200多個產品上千萬不止。真是好買賣！
讓品牌飛
切不能讓品牌先飛
投了一天票，上了半天當，何苦來哉？各位行業(yè)同行們，難道我們做企業(yè)品牌的建立，品牌的知名度和可信賴的產品品質只僅僅是依靠這種毫無權威性，毫無公平公正性、成立一兩年的公司建的評選網站上投票數(shù)據嗎？倘若真是這樣，我們就不用在搞什么產品研發(fā)、渠道營銷、口碑相傳了，直接雇傭網絡水軍投票、刷票、自我吹捧、同行之間互相誹謗、謾罵、毫無行業(yè)道德底線的打口水仗就可以了。
事實上木地板10大品牌排行榜，在2011年12月31日，國家質檢總局、國家標準委便頒布了《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化指南》，其中設立了一系列評價指標和分值，可見品牌的優(yōu)劣絕非指尖一點那么簡單。
對講機行業(yè)目前正處于一個將發(fā)未發(fā)的轉型期，企業(yè)品牌有宣傳推廣的需要我們無任歡迎，但也期望我們的企業(yè)能夠沉住氣，做好內功，不鳴則已一鳴驚人！
關于《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南》
國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南》核心內容為商業(yè)企業(yè)品牌評價指標和分值，滿分為1000分，共分為能力、品質、聲譽、企業(yè)文化、影響等5個一級指標，以及品牌規(guī)劃、品牌管理、保障機制、企業(yè)品質、商品質量、服務質量、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、社會責任、誠信、精神信念、宣傳推廣、顧客感知、業(yè)界交流、行業(yè)影響、社會影響等17個二級指標。評價結果的等級有四級，依次為：950分以上，五星品牌；900分以上，四星品牌；800分以上，三星品牌；700分以上，二星品牌。
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