過去10年，中國快速的城鎮(zhèn)化進(jìn)程激發(fā)了房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也帶動了木地板行業(yè)的迅猛發(fā)展。中國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程遠(yuǎn)未結(jié)束，巨大的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口將帶動木地板市場大量的新增需求。
由于房地產(chǎn)市場的快速發(fā)展，木地板行業(yè)也呈現(xiàn)購銷兩旺的局面，從業(yè)企業(yè)數(shù)量較多，市場集中度較低，競爭較為激烈。少數(shù)優(yōu)質(zhì)企業(yè)在品牌、研發(fā)、質(zhì)量、安全、成本等方面形成競爭優(yōu)勢，菲林格爾（603226.SH）是其中之一。公司主營業(yè)務(wù)為從事木地板（主要為強(qiáng)化復(fù)合地板、實(shí)木復(fù)合地板）、櫥柜家具的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)及銷售。
成為行業(yè)主流品牌
在地面裝飾材料中，相對于大理石、地磚、地毯等材料，木地板材料（實(shí)木地板除外）更符合綠色環(huán)保、資源循環(huán)利用的環(huán)保理念，因此屬于國家政策鼓勵支持的行業(yè)。實(shí)木復(fù)合地板和強(qiáng)化復(fù)合地板符合國家節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的基本國策，屬于循環(huán)經(jīng)濟(jì)和低碳經(jīng)濟(jì)范疇，符合可持續(xù)發(fā)展的要求，得到了國家政策的支持。
在目前木地板行業(yè)整體供大于求的態(tài)勢下，少數(shù)優(yōu)質(zhì)企業(yè)通過提高生產(chǎn)自動化水平、加大新品研發(fā)、主動營銷創(chuàng)新等措施不斷提高市場份額，進(jìn)一步拉大了與其他品牌的差距。
菲林格爾是專業(yè)研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)與銷售品牌家居產(chǎn)品的國家高新技術(shù)企業(yè)，旗下品牌主要為“菲林格爾”。經(jīng)過多年積累，公司已在中國木地板中高端消費(fèi)市場樹立良好品牌形象與較高市場美譽(yù)。公司先后獲得“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”等多個榮譽(yù)和獎項(xiàng)。
菲林格爾已建立遍布全國主要省市自治區(qū)的50家代理商網(wǎng)絡(luò)，市場網(wǎng)絡(luò)延伸至1000多家經(jīng)銷商及1200余家地板銷售專賣店。公司已經(jīng)建立專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和高效的研發(fā)機(jī)制，著力打造始終引領(lǐng)行業(yè)流行趨勢的創(chuàng)新產(chǎn)品及應(yīng)用設(shè)計，現(xiàn)已取得1項(xiàng)發(fā)明專利和33項(xiàng)實(shí)用新型專利。
目前，菲林格爾品牌已成為木地板行業(yè)的主流品牌之一。2016年，公司木地板產(chǎn)量為826.62萬平方米、銷售量為816.33萬平方米，市場占有率為2.17%。
多項(xiàng)優(yōu)勢保證競爭實(shí)力
菲林格爾秉持品質(zhì)為先的經(jīng)營理念，在中國木地板中高端消費(fèi)市場已形成良好品牌形象與較高的市場美譽(yù)度。公司追求卓越，著力打造“非凡”感受的品牌家居體驗(yàn)。良好的品牌知名度有利于增強(qiáng)終端消費(fèi)者的使用黏性，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力。
公司長期堅(jiān)持全球化原材料采購的供應(yīng)鏈管理方式，以確保原材料的質(zhì)量。公司采用國際著名的美國PPG和威仕伯油漆對地板表面進(jìn)行涂飾處理，使木地板不僅具有較好的表面裝飾效果菲林格爾強(qiáng)化木地板，而且其表面耐磨性能及木材的原始肌理都能得到充分體現(xiàn)。
菲林格爾已經(jīng)建立起覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，其中全國主要大中城市的代理商均與公司保持長期穩(wěn)固的合作關(guān)系，對公司品牌認(rèn)可度較高。公司擁有的品牌和渠道優(yōu)勢相互促進(jìn)，品牌優(yōu)勢確立了公司在渠道網(wǎng)絡(luò)中處于主導(dǎo)地位，而渠道優(yōu)勢則保證了菲林格爾品牌影響的延伸性。
公司十分重視產(chǎn)品研發(fā)工作，已經(jīng)建立了專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和高效的研發(fā)機(jī)制。公司采用“研發(fā)一代、儲備一代、上市一代”的三代化產(chǎn)品開發(fā)模式，同時配備專用研發(fā)油漆線、地?zé)嵩囼?yàn)間等功能設(shè)施，保證產(chǎn)品具備持續(xù)競爭力。
菲林格爾在采購、生產(chǎn)、銷售、研發(fā)、財務(wù)和管理等各環(huán)節(jié)，均受到中德合資企業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)高效的企業(yè)文化的熏陶，特別是在原材料采購、生產(chǎn)設(shè)備配置、質(zhì)量控制等方面，亦遵循業(yè)內(nèi)一流的標(biāo)準(zhǔn)和要求。
上述多項(xiàng)優(yōu)勢保證了公司業(yè)務(wù)的順利開展，從而在激烈的市場競爭中立于不敗之地。2014-2016年，公司營業(yè)收入分別為65494萬元、70971萬元、69520萬元，凈利潤分別為4171萬元、6722萬元、7018萬元菲林格爾強(qiáng)化木地板，在收入基本穩(wěn)定略有增加的情況下，凈利潤有較大幅度的增長，體現(xiàn)了公司品牌的良好溢價能力。
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