BOB綜合隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程日益加快，各行各業(yè)中的進(jìn)口產(chǎn)品可以說是司空見慣，進(jìn)口的瓷磚、涂料、衛(wèi)浴等大家也都是耳熟能詳，常常會(huì)聽到、看到和用到。只有地板，似乎一直是國(guó)有品牌的天下，大自然、圣象、等國(guó)內(nèi)一線地板品牌占據(jù)了廣州市場(chǎng)的大半江山，極少能見到原裝進(jìn)口地板的身影。不過，這種情況到了今年已經(jīng)悄悄發(fā)生了變化。近兩個(gè)月來，德國(guó)科諾、托赫，丹麥雍客，芬蘭帕納、葡萄牙阿默林等諸多世界頂級(jí)地板品牌紛紛扎堆進(jìn)駐廣州柏麗木地板，開啟了廣州高端進(jìn)口地板消費(fèi)的熱潮。
近年來，廣州地板市場(chǎng)一直是國(guó)有品牌的天下，甚少有原裝進(jìn)口地板的蹤跡，而事實(shí)上，早在十年前，如柏麗、韻庭等進(jìn)口地板品牌也曾經(jīng)在廣州市場(chǎng)上活躍了一陣，但后來由于種種原因逐漸為國(guó)產(chǎn)地板品牌所取代，可以說在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，廣州的進(jìn)口地板市場(chǎng)一片沉寂。但到了今年，這種情況開始發(fā)生了微妙的變化。不僅德國(guó)的科諾、托赫，比利時(shí)的快易店，丹麥的雍客，芬蘭的帕納，奧地利的威茲帕克等眾多世界著名地板品牌扎堆進(jìn)駐，原裝進(jìn)口地板如雨后春筍般出現(xiàn)，就連國(guó)產(chǎn)地板品牌也開始代理原裝進(jìn)口地板，意欲搶占高端地板市場(chǎng)份額。
7月初，大自然原裝進(jìn)口地板專賣店在番禺吉盛偉邦建材館試營(yíng)業(yè)，旗下代理了德國(guó)科諾、丹麥雍客、葡萄牙阿默林等9個(gè)國(guó)家的11個(gè)國(guó)際頂級(jí)木地板品牌，其中德國(guó)科諾為全球銷量第一的強(qiáng)化地板品牌，阿默林是全球最大的軟木地板生廠商，雍客則是首個(gè)地?zé)釋?shí)木地板生產(chǎn)商。短短半個(gè)月之后，L A K歐洲原裝進(jìn)口地板專賣店在珠江新城馬會(huì)家居正式開業(yè)，旗下代理了芬蘭Parla、德國(guó)托赫、意大利斯泰爾等歐洲頂級(jí)地板品牌。再加上瑞典的柏麗、奧地利的威茲帕克、比利時(shí)的快易店等，原裝進(jìn)口地板在各大家居賣場(chǎng)嶄露頭角，開啟了廣州進(jìn)口地板消費(fèi)的新篇章。
近兩年，進(jìn)口地板在市場(chǎng)上的增長(zhǎng)速度非常可觀，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，受各種客觀因素的影響，去年整個(gè)國(guó)產(chǎn)地板行業(yè)的增長(zhǎng)幾乎為零，但進(jìn)口地板的增長(zhǎng)卻高達(dá)50%.而今年上半年，受大環(huán)境的影響，整個(gè)國(guó)產(chǎn)地板行業(yè)乃至家居行業(yè)都呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，總銷售額減少30%左右，但進(jìn)口地板卻呈現(xiàn)逆市增長(zhǎng)的趨勢(shì)。馬會(huì)家居瑞典柏麗地板專賣店店長(zhǎng)毛曉楠在接受記者采訪時(shí)表示，柏麗店是廣州最早做進(jìn)口地板的，共代理了包括瑞典柏麗、奧地利安德蒙特和威茲帕克三個(gè)進(jìn)口地板品牌，從市場(chǎng)銷售情況來看，今年上半年原裝進(jìn)口地板的銷售是近兩年來最好的。代理了多個(gè)進(jìn)口地板品牌的廣州六色建材有限公司董事長(zhǎng)翟振球表示，廣州進(jìn)口地板消費(fèi)正在呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)兩三年內(nèi)便可在市場(chǎng)上與國(guó)產(chǎn)地板分庭抗禮。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前進(jìn)口地板熱的原因在于：首先，市場(chǎng)上高端進(jìn)口地板的消費(fèi)需求是客觀存在的。近幾年來，廣州高端建材市場(chǎng)已經(jīng)逐步發(fā)展成熟，在進(jìn)口建材領(lǐng)域，瓷磚、涂料、衛(wèi)浴等早已普遍被人們接受，相對(duì)而言，地板行業(yè)在這方面的表現(xiàn)仍比較滯后，但市場(chǎng)需求是一直存在的。近兩年受樓市調(diào)控及客觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，整個(gè)家居建材行業(yè)可以說一直在走下坡路。在這種情況下，建材市場(chǎng)消費(fèi)逐漸分化為高低兩個(gè)極端，高端消費(fèi)者的消費(fèi)能力開始凸顯出來。而長(zhǎng)久以來，在各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)口產(chǎn)品都可以說是高端的代名詞，因此很多商家看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，開始將原裝進(jìn)口地板引入市場(chǎng)，給高端消費(fèi)者提供更多的選擇。
其次，人們對(duì)于健康和環(huán)保的要求越來越高，而進(jìn)口地板在環(huán)保、性能等各項(xiàng)指標(biāo)上都要優(yōu)越于國(guó)產(chǎn)地板。
據(jù)六色建材有限公司董事長(zhǎng)翟振球介紹，目前廣州市場(chǎng)上的原裝進(jìn)口地板大都來自于歐洲，而歐洲地板的質(zhì)量也是世界公認(rèn)最好的。比如，環(huán)保方面歐洲地板執(zhí)行的是E 0級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，每升木地板的甲醛含量不得超過0.9毫克;目前我國(guó)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為E 1級(jí)，即每升地板的甲醛含量不得超過1 .5毫克，而實(shí)際上歐洲原裝進(jìn)口木地板的甲醛含量基本都在0 .5毫克以下，更符合綠色環(huán)保的消費(fèi)理念。并且，歐洲頂級(jí)進(jìn)口地板的用料都非常講究，包括油漆、膠水等都嚴(yán)格選用世界最頂級(jí)的品牌，比如采用芬蘭的太爾環(huán)保膠，以及地板專用環(huán)保漆等，以確保整體的環(huán)保性和安全性。而在工藝和性能方面，進(jìn)口地板也要優(yōu)勝于國(guó)產(chǎn)地板，如大自然旗下代理的丹麥雍客是地?zé)釋?shí)木地板的全球領(lǐng)軍者，其運(yùn)用獨(dú)特的熱壓風(fēng)干技術(shù)，使實(shí)木地板在受熱的情況下也能保持穩(wěn)定不變形。實(shí)木類地板的耐磨轉(zhuǎn)數(shù)，進(jìn)口地板可達(dá)到2000轉(zhuǎn)，而國(guó)產(chǎn)地板的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)只有100轉(zhuǎn)，只有一些大品牌能達(dá)到500轉(zhuǎn)以上，這意味著僅在耐磨這一項(xiàng)指標(biāo)上，兩者的區(qū)別都很大。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，歐洲地板的工藝、技術(shù)目前都已經(jīng)臻于成熟，因此品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更多是外觀設(shè)計(jì)的比拼。在外觀上，進(jìn)口地板與國(guó)產(chǎn)地板最大的不同在于，進(jìn)口地板更傾向于自然的表達(dá)，能夠接受木材本身的缺陷，比如蟲眼、疤結(jié)、裂縫、色差等，在他們看來都是設(shè)計(jì)的最佳素材，因而大都被完整地保留下來，成為設(shè)計(jì)的一部分。設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)木材本身的色澤與特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，保留其天然的紋理，色彩也偏向于素雅的中性色。這種自然系風(fēng)格地板一方面更符合歐洲人的審美觀，盡可能還原木材本身的樣貌，體現(xiàn)其喜愛自然和親近自然的特點(diǎn)，另一方面也能最大限度地提高木材的利用率，由始至終都貫穿著低碳環(huán)保的理念。當(dāng)然，在外觀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新上，也有一些設(shè)計(jì)師嘗試突破傳統(tǒng)，賦予地板更多的表現(xiàn)方式，設(shè)計(jì)出全新的編織地板、蛇紋地板、水紋地板等。
相對(duì)而言，目前國(guó)產(chǎn)地板仍停留在重色重木紋的階段，地板色彩濃重，用人工雕琢強(qiáng)調(diào)木材紋理，并只選取木材完美的部分，蟲眼、裂縫等缺陷或被拋棄或被填補(bǔ)上色，一切都強(qiáng)調(diào)以最完美的姿態(tài)出現(xiàn)。
這種消費(fèi)習(xí)慣及審美觀念上的差別，也讓部分進(jìn)口地板代理商感到擔(dān)憂。但隨著全球化的推進(jìn)和中西文化的融合，相信會(huì)有更多消費(fèi)者認(rèn)同歐洲的環(huán)保觀念與自然風(fēng)格，進(jìn)口地板的市場(chǎng)在未來一定會(huì)更加廣闊。
在各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，進(jìn)口產(chǎn)品往往被認(rèn)為是高端消費(fèi)的代名詞。無論什么樣的家居產(chǎn)品，不管是馬桶、水龍頭、瓷磚還是壁紙，一旦打上原裝進(jìn)口的標(biāo)簽，往往就能賣出令人咋舌的高價(jià)。但對(duì)于進(jìn)口地板來說，情況似乎并非如此。
進(jìn)口地板的價(jià)格高低主要跟其品類有關(guān)，大眾化的強(qiáng)化地板的價(jià)格相對(duì)比較適中，實(shí)木復(fù)合地板偏向中高端定位柏麗木地板，而純實(shí)木地板則屬于天價(jià)的奢侈品。據(jù)大自然廣州總經(jīng)理王衛(wèi)東介紹，強(qiáng)化地板在國(guó)外屬于非常大眾化、工業(yè)化的產(chǎn)品，由于技術(shù)成熟，生產(chǎn)規(guī)模大，成本相對(duì)比較低，因此在國(guó)外的售價(jià)跟國(guó)內(nèi)的同類產(chǎn)品差不多，事實(shí)上其進(jìn)入中國(guó)后的價(jià)格也不會(huì)很高。比如，德國(guó)科諾強(qiáng)化地板，是全球銷量第一的強(qiáng)化地板，占據(jù)了歐洲市場(chǎng)80%的銷量，而其產(chǎn)品在廣州市場(chǎng)上的價(jià)格并不算太高，每平方米從200多元至500多元，主要根據(jù)地板的厚度及表面耐磨轉(zhuǎn)數(shù)有所差別。
三層實(shí)木地板屬于目前歐洲地板消費(fèi)的主流，因其獨(dú)特的拼接方式和穩(wěn)定性，使其能夠抵抗因天氣等原因帶來的變形，堅(jiān)固耐用，因此對(duì)材料和工藝的要求非常高，價(jià)位也會(huì)略高一些，多數(shù)處于700元-2000元/平方米。
由于環(huán)保觀念普及，強(qiáng)調(diào)對(duì)資源的保護(hù)，歐美地區(qū)不提倡消費(fèi)者使用實(shí)木地板，實(shí)木地板在歐美國(guó)家可以被稱為奢侈品。所以，在進(jìn)口地板中，實(shí)木地板的價(jià)格一般是最高的，每平方米高達(dá)四五千元。
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