“明年年初，一個(gè)面積超過1500平方米的地板賣場將在城東出現(xiàn)?！贝笄f地板近日向外界透露。
此前，大莊地板在城西新時(shí)代裝修廣場開了一家面積超過1000平方米的賣場，相當(dāng)于整個(gè)市場地板區(qū)1/5的面積。這種新興賣場模式的出現(xiàn)，意味著消費(fèi)者可以花更少的時(shí)間，以更便宜的價(jià)格買到質(zhì)量更有保證的地板。{TodayHot}
廠家向商家付“信譽(yù)保證金”
在杭州嘗試開地板賣場的并非只有大莊一家。一些有實(shí)力的地板商也為此作過種種努力，但大多數(shù)以失敗告終。
一位不愿意透露姓名的地板商說，地板賣場相對復(fù)雜，它既涉及到地板種類又涉及到地板品牌。有一方面的結(jié)構(gòu)搭配不慎，就很難讓消費(fèi)者認(rèn)可。他分析，以往的一些地板賣場往往偏重于地板種類，品牌卻很單一。消費(fèi)者逛一個(gè)賣場和逛一兩個(gè)品牌專賣店并無多大差別。如果品牌多了，售后服務(wù)又有難度。
問題主要出在地板傳統(tǒng)經(jīng)銷模式上。地板經(jīng)銷商想取得品牌地板的經(jīng)銷權(quán)，必須先支付地板廠家少則幾十萬、多則幾百萬的“信譽(yù)保證金”。銷售終端受控于廠家，地板質(zhì)量出現(xiàn)糾紛，商家和廠家都有“扯皮”的理由。{HotTag}
大莊賣場就此做了嘗試，該賣場負(fù)責(zé)人說木地板店，他們提出廠家反過來要支付“信譽(yù)保證金”，剛開始大部分品牌不認(rèn)可，經(jīng)過幾年苦心經(jīng)營做大了銷售量，很多品牌才愿意花代價(jià)進(jìn)賣場。以此操作，消費(fèi)者的權(quán)益也更有保障，一旦遭遇地板質(zhì)量問題，賣場會先行賠付。
買地板一個(gè)地方就搞定
地板區(qū)是建材市場招商的核心之一，面積往往占到整個(gè)建材市場的1/5甚至更大。而消費(fèi)者想買到價(jià)廉物美的地板往往不得不跑上多個(gè)地方。一位姓張的待裝戶說，“作為裝修預(yù)算中的大頭，買地板是較頭痛的事情，畢竟買得不好會帶來更多的麻煩，我們不得不貨比三家。”
杭州地板市場是國內(nèi)外知名地板品牌的必爭之地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前活躍在杭州市場上的知名地板品牌多達(dá)幾十個(gè)。大多數(shù)廠家都采取了開設(shè)專賣店的形式，消費(fèi)者不得不為買地板逛遍市場。
一位建材市場的負(fù)責(zé)人說，消費(fèi)者對地板的要求主要體現(xiàn)在對品牌的信任度上，不少人在各個(gè)商戶中反復(fù)比較，比品牌、比品種還要比售后服務(wù)。地板賣場較好地解決了這一問題，因?yàn)槠放贫?、選擇余地大。
目前大莊賣場里已經(jīng)會集了安信、熱帶雨林、生活家等十幾個(gè)地板牌子，范圍包括實(shí)木、實(shí)木復(fù)合、強(qiáng)化、室外、防腐等多個(gè)地板種類木地板店，全國地板十大品牌就有三家將浙江的“家”安在了賣場里。
“品牌好并不意味著價(jià)位高，我們賣場基本以大眾產(chǎn)品為主。同樣是重蟻木，賣場里的規(guī)格多達(dá)數(shù)十種，適應(yīng)各種消費(fèi)層次的需要?！贝笄f賣場負(fù)責(zé)人說。
賣場模式獲普遍認(rèn)可
地板賣場的出現(xiàn)也給建材市場的招商帶來了極大的便利。佳好佳居飾商城一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，地板賣場將品牌集中起來展銷，一方面能給市場聚集人氣，另一方面也給市場招商帶來便利。一般來講，品牌地板都愿意跟著他們信任的銷售終端走。
德國某品牌強(qiáng)化地板的廠家代表說，“廠家對代理商的要求非常高，杭州現(xiàn)在有不少有實(shí)力的地板商家，我們對賣場的模式更感興趣。這種模式集中一線品牌，能較大程度帶動銷量。”
中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林說，杭州地板賣場的出現(xiàn)原因，一是杭州地板需求旺，二是地板消費(fèi)理性成熟，三是地板銷售業(yè)態(tài)日趨穩(wěn)定。在這樣的背景下，地板賣場將會越來越有發(fā)言權(quán)。
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