近日,微博上進(jìn)行著一場(chǎng)如火如荼的“全民采色運(yùn)動(dòng)”,一場(chǎng)追尋大自然治愈色的活動(dòng)深入尋常百姓家。大自然地板繼推出2021「淡色輕染」新品后,攜手“大自然采色官”共赴春日好風(fēng)光,在全網(wǎng)開(kāi)啟#大自然采色計(jì)劃#活動(dòng),以“顏值與質(zhì)量”并存的形象走入大眾視野,正是成功出圈的典范。
本次正值大自然地板“大自然采色計(jì)劃——2021年大自然地板品牌嘉年華暨新品發(fā)布會(huì)”圓滿落幕,現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席、氣氛爆棚。隨后,#大自然采色計(jì)劃#在微博上盛行。
大自然地板這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),從開(kāi)端以品牌TVC預(yù)熱鋪墊煥發(fā)自然生活態(tài)度;發(fā)布倒計(jì)時(shí)海報(bào)及邀請(qǐng)嘉賓大咖拍攝視頻ID為活動(dòng)預(yù)熱,引發(fā)粉絲關(guān)注;進(jìn)而活動(dòng)落地佛山順德「和美術(shù)館」,以藝術(shù)感滿分的大自然攝影展與一眾到場(chǎng)設(shè)計(jì)師共賞大自然之美;而后大自然地板在微博發(fā)起話題互動(dòng),引發(fā)超千萬(wàn)參與量。從活動(dòng)預(yù)熱到“爆破“再到全網(wǎng)收割流量,大自然地板成功破圈!可見(jiàn),為持續(xù)深化品牌年輕化策略,大自然地板在營(yíng)銷活動(dòng)上深諳流量打法的重要意義,然而這一次大自然地板成功破圈,實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)跨圈層營(yíng)銷,通過(guò)牽手大咖設(shè)計(jì)師、融合藝術(shù)品位于產(chǎn)品,構(gòu)建起一套貫穿線上線下的全鏈路立體營(yíng)銷矩陣,收割年輕圈層甚至跨多個(gè)圈層的多元活力。品牌出圈非一日之功,聯(lián)手設(shè)計(jì)大咖是順勢(shì)而為人們常常陷入這樣一個(gè)誤區(qū)——將“品牌出圈”簡(jiǎn)單粗暴地理解為“迎合各圈層消費(fèi)者”。事實(shí)上,品牌出圈并非盲目而簡(jiǎn)單地使用“標(biāo)簽”“跨界”“換包裝”等營(yíng)銷手段來(lái)迎合消費(fèi)者,而是一場(chǎng)企業(yè)自內(nèi)而外、順應(yīng)時(shí)代的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。時(shí)代感是品牌生命力的彰顯,它不僅來(lái)自品牌對(duì)科技的探索和掌握,更來(lái)自對(duì)消費(fèi)需求和社會(huì)文化的洞察。
發(fā)布會(huì)全體嘉賓在和美術(shù)館大合照
基于家裝消費(fèi)者人群呈現(xiàn)年輕化的特征,大自然地板「淡色輕染」新品,在重視專業(yè)品質(zhì)的提升的同時(shí),也更加注重產(chǎn)品的形象化、視覺(jué)化體驗(yàn)的升級(jí),契合消費(fèi)者的使用感受,將產(chǎn)品的色彩與質(zhì)感進(jìn)行了全新的提煉與創(chuàng)造,賦予家庭真正回歸自然的使用感受與情感意義。資源的鎖定及與設(shè)計(jì)資源的共同合作,為話題、活動(dòng)營(yíng)銷助力,大自然地板始終緊貼新品「淡色輕染」從大自然取色的設(shè)計(jì)理念與產(chǎn)品氣質(zhì),優(yōu)選出圈合作對(duì)象。正是因?yàn)閷?duì)“顏值”的不懈追求,大自然地板新品發(fā)布會(huì)選址在安藤忠雄親自設(shè)計(jì)的佛山順德「和美術(shù)館」,據(jù)悉,作為大自然家居官方合作伙伴,和美術(shù)館三樓和四樓展廳采用了大自然三層實(shí)木地板-櫟木踏雪。
和美術(shù)館建筑外立面 ?和美術(shù)館
和美術(shù)館展廳三(局部) ?和美術(shù)館
此外,大自然家居更與被譽(yù)為“空間情緒魔法師”的知名設(shè)計(jì)師高志強(qiáng)合作,與高志強(qiáng)旗下AFFD設(shè)計(jì)事務(wù)所共同為落地活動(dòng)引流。高志強(qiáng)老師更現(xiàn)身發(fā)布會(huì),在如詩(shī)如畫(huà)的美術(shù)館中,與設(shè)計(jì)界大咖共賞自然之美,感受家居設(shè)計(jì)與大自然相融相隨的詩(shī)意美學(xué)。
中設(shè)筑邦設(shè)計(jì)院副院長(zhǎng)、AFFD設(shè)計(jì)事務(wù)所總建筑師高志強(qiáng)先生
牽手設(shè)計(jì)大咖,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同出圈,是大自然地板以設(shè)計(jì)師為重,重視產(chǎn)品顏值設(shè)計(jì)的重要實(shí)踐。正向話題互動(dòng),讓消費(fèi)者心動(dòng)的品牌價(jià)值觀關(guān)注用戶的參與感,落實(shí)用戶的生活感,才能凝聚用戶的共識(shí)感,進(jìn)而滿足用戶的個(gè)性感。面對(duì)熱衷社交,熱愛(ài)表達(dá)的新時(shí)代用戶,系統(tǒng)化的價(jià)值觀營(yíng)銷才有可能被人記住。隨著話題#大自然采色計(jì)劃#得到用戶廣泛參與,正是大自然地板用心為用戶帶來(lái)正能量的體現(xiàn)。據(jù)悉,之所以命名為#大自然采色計(jì)劃#正是因?yàn)樵摶顒?dòng)寓意「淡色輕染」新品的靈感源自于大自然,亦采色于大自然,希望新品系列能賦予生活多彩的一面。
大自然攝影展
這場(chǎng)在春天掀起的活動(dòng),是大自然地板呼吁用戶一起到大自然去采色,共同尋找春天的足跡,在自然界中放松自我的一次互動(dòng)。在這個(gè)春分時(shí)節(jié)正式出發(fā),牽手大自然地板深入到大自然各處采集治愈心靈的顏色。更可貴的是,每一位參與者采集得到的顏色,都將有機(jī)會(huì)納入大自然地板產(chǎn)品研發(fā)的靈感來(lái)源庫(kù)。有效的話題互動(dòng),是品牌與用戶的“對(duì)話”,有來(lái)有往視為完整的“對(duì)話”。鑒此,通過(guò)大自然地板發(fā)起的話題互動(dòng)為用戶帶來(lái)正向意義大自然木地板jz1028,從而引發(fā)用戶紛紛參與其中“反哺”話題。話題營(yíng)銷,并非單純地告知用戶話題內(nèi)容,而是要傳達(dá)品牌價(jià)值觀——正如大自然地板所示,真正能夠做到把大自然帶回家,讓家更多采的,那便是把你在大自然中的好心情也一并帶回家,在家就能享受到大自然治愈心靈的每時(shí)每刻。
大自然采色官授予儀式
錨定核心問(wèn)題,精準(zhǔn)定位逐一擊破風(fēng)格化視覺(jué)塑造家居行業(yè)藝術(shù)質(zhì)感形象,設(shè)計(jì)大咖聯(lián)手擊打目標(biāo)用戶看點(diǎn),價(jià)值觀輸出占領(lǐng)用戶心智,多場(chǎng)景營(yíng)銷圈定用戶人群——截止發(fā)稿前,大自然地板#大自然采色計(jì)劃#已在微博中斬獲上千萬(wàn)互動(dòng)量,品牌知名度、品牌形象、數(shù)據(jù)表現(xiàn)均得以顯著提升。大自然地板深入消費(fèi)核心訴求,將行業(yè)痛點(diǎn)一步步內(nèi)化為品牌亮點(diǎn),以反向破局思維達(dá)成品牌從提出問(wèn)題到解決問(wèn)題的完美營(yíng)銷閉環(huán)。
2021“淡色輕染”
新品一、堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心,倡導(dǎo)環(huán)保健康的生活方式,成就品質(zhì)家居生活。為用戶打造美好生活的道路上,大自然地板以大自然環(huán)保地板為定位大自然木地板jz1028,倡導(dǎo)健康和環(huán)保的生活方式。以堅(jiān)實(shí)的科技實(shí)力,為用戶提供取材、制造、使用全程零醛的“三零地板”,同時(shí),不斷升級(jí)服務(wù),希望未來(lái)讓全球每個(gè)家庭都有一個(gè)健康環(huán)保家。
2021“淡色輕染”新品
二、用心打磨細(xì)節(jié),引領(lǐng)家居生活新風(fēng)尚。在選材上,大自然地板倡導(dǎo)和踐行木種實(shí)名制,以板底激光雕刻木種標(biāo)準(zhǔn)名稱的方式明確實(shí)木地板原材來(lái)源,體現(xiàn)其對(duì)原材品質(zhì)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。此外,大自然地板采用符合FSC森林認(rèn)證的木材,從源頭嚴(yán)控原料品質(zhì),與WWF、CCBA等國(guó)際組織合作,在全球優(yōu)質(zhì)原始森林構(gòu)建野生原木供應(yīng)基地。在設(shè)計(jì)上,大自然地板緊跟設(shè)計(jì)新潮,巧用色彩美學(xué),以簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的花色打造家居空間更多可能性。
三、搭載創(chuàng)新技術(shù),守護(hù)美好生活。采用獨(dú)特的“零醛智造”技術(shù),生產(chǎn)原料零醛添加,生產(chǎn)過(guò)程零醛污染,健康環(huán)保。多種先進(jìn)技術(shù)加持下,助力新時(shí)代品質(zhì)家居生活。
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