經(jīng)過三十余年的發(fā)展，地板市場競爭日漸成熟，在市場格局上，全國性品牌與區(qū)域性品牌并存，各自為政。同時(shí)，品牌擴(kuò)張致使市場亂象叢生，價(jià)格戰(zhàn)也打得如火如荼，風(fēng)頭正勁的地板行業(yè)已是狼煙四起。地板品牌都在如此復(fù)雜的市場環(huán)境下不斷前進(jìn)著，或?qū)９バg(shù)業(yè)、或深耕產(chǎn)品，究竟誰才能沖出重圍？
圣象產(chǎn)品、渠道齊發(fā)力
據(jù)大亞科技2016年一季報(bào)，2016年“圣象”品牌價(jià)值已達(dá)180.82億元,連續(xù)9年蟬聯(lián)建材行業(yè)榜首,目前擁有年產(chǎn)4200多萬平米地板產(chǎn)能,品牌價(jià)值突出,行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固。
7月份，圣象集團(tuán)總裁陳建軍產(chǎn)曾透露，在行業(yè)去年整體下滑5%-10%的情況下，圣象地板，尤其是強(qiáng)化地板與實(shí)木地板業(yè)務(wù)，總體增幅保持10%左右。而逆勢上漲的原因，我想和“圣象”多品牌多渠道的發(fā)展戰(zhàn)略是分不開關(guān)系的。
在產(chǎn)品方面，圣象大力推廣“圣象”強(qiáng)化木地板、“圣象康逸”三層實(shí)木地板和“圣象安德森”多層實(shí)木地板,研發(fā)國際最高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的F4星地板,產(chǎn)品線進(jìn)一步優(yōu)化和完善。
而在渠道方面，據(jù)了解，近日圣象地板與維伊建材達(dá)成深度合作協(xié)議，圣象地板京東旗艦店將由維伊建材電商團(tuán)隊(duì)全權(quán)運(yùn)營，雙方充分利用各自優(yōu)勢，共同謀求圣象品牌地板在京東商城的份額。此次圣象將京東上的銷售運(yùn)營完全交給第三方，表明了圣象在線上渠道的積極探索和發(fā)力，希望線上銷售更上一層樓的決心。
8月7日，紅星美凱龍30周年超級品牌日與圣象聯(lián)手，開啟“2016中國圣象行之滿鋪全省到底”活動。這一動作，讓本就不平靜的木地板市場在下半年競爭會更加激烈。
大自然用產(chǎn)品擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”
在宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩的大背景下，2016年中國家居建材行業(yè)仍將處于低位運(yùn)行狀態(tài)。大自然卻強(qiáng)調(diào)，只有真正“走心”創(chuàng)造出的產(chǎn)品，消費(fèi)者才愿意為其買單。從大自然2016年上半年表現(xiàn)來看，大自然似乎將回歸產(chǎn)品，讓產(chǎn)品為自己代言。事實(shí)上，在2016年開始的兩個(gè)月，大自然在產(chǎn)品方面的確動作頻繁。
今年年初，大自然相繼發(fā)布了大自然地板“OAK II”、生態(tài)真木系列和生態(tài)藝墅系列，2月份又重磅推出實(shí)木復(fù)合地板50度灰系列，并在央視財(cái)經(jīng)頻道推出大自然零醛添加天然大豆膠地板廣告片。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在這些動作背后，是大自然家居20年始終專注健康環(huán)保產(chǎn)品的發(fā)展核心。從實(shí)木地板的首推木種實(shí)名制，到大自然活性生態(tài)漆地板；從零碳負(fù)離子地板、天然大豆膠地板，到RWD環(huán)保木門等——這家公司一直領(lǐng)行業(yè)之先，用產(chǎn)品說話。
在2015年兩次試水“＋互聯(lián)網(wǎng)”之后，2016年3月，大自然家居推出“超級品牌日”這一活動，通過大數(shù)據(jù)、移動APP、二維碼等技術(shù)，借助移動互聯(lián)網(wǎng)這一時(shí)興的渠道，與目標(biāo)用戶進(jìn)行零距離溝通。
“這次3月12日的超級品牌日活動，可以說是我們O2O促銷模式的首秀，是以門店為陣地的線上萬人瘋搶，回歸重點(diǎn)、回歸消費(fèi)者利益點(diǎn)，提升促銷效率。”大自然家居市場總部負(fù)責(zé)人透露。
德爾攜手國家擊劍隊(duì)，再燃無醛芯
2016年4月7日，德爾召開“無醛+未來家”——中國國家擊劍隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作簽約暨2016奧運(yùn)年無醛戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布與中國國家擊劍隊(duì)達(dá)成奧運(yùn)戰(zhàn)略合作，旗下德爾地板及百得勝衣柜成為中國國家擊劍隊(duì)高級贊助商。
繼2008年和奧組委合作之后，德爾再次搭上奧運(yùn)順風(fēng)車，希望通過奧運(yùn)這個(gè)舉世矚目的盛會，將自己的品牌理念傳遞給國內(nèi)消費(fèi)者以及國際市場，同時(shí)也標(biāo)志著一個(gè)全新的“無醛+未來家”時(shí)代的開啟。
對于未來德爾的發(fā)展方面，德爾執(zhí)行總裁姚紅鵬稱地?zé)崮镜匕迤放婆判?/a>，德爾要從兩個(gè)產(chǎn)業(yè)布局來走：第一個(gè)產(chǎn)業(yè)布局是我們的家居產(chǎn)業(yè)；第二個(gè)則是我們的新材料、新能源產(chǎn)業(yè)。從兩個(gè)雙引擎的戰(zhàn)略布局不難看出，德爾正在尋找一條“更適合德爾的，更好的、更強(qiáng)的”發(fā)展之路。
從單一的做地板到德爾收購“百得勝”品牌，德爾傳遞給我們一個(gè)信息。那就是——給消費(fèi)者提供一個(gè)空間，而不是單一的產(chǎn)品，更多的為消費(fèi)者帶來一個(gè)完整的解決方案。這就意味著德爾將建立一個(gè)完善的家居平臺作為思考點(diǎn)，這也是德爾與原來只單一做地板時(shí)期的最大區(qū)別。
生活家紐約時(shí)代廣場?？?/p>
016年7月26日，位于美國紐約時(shí)報(bào)廣場的大屏幕，再次對生活家地板進(jìn)行高調(diào)報(bào)道，這是自2012年生活家入駐米蘭國際設(shè)計(jì)周之后，紐約時(shí)報(bào)廣場大屏幕連續(xù)5年播出生活家的資訊。
生活家地板已經(jīng)成為這里每年一度的“興奮點(diǎn)”。
在受到美國“雙反”、“毒地板”等一連串事件的打壓下，中國地板的對外出口、特別是對美出口嚴(yán)重受阻。為了走捷徑擴(kuò)大出口，中國地板企業(yè)的大部分出口產(chǎn)品，都是為國外廠商貼牌生產(chǎn)（OEM）。而生活家卻是堅(jiān)持使用自己的品牌，一點(diǎn)點(diǎn)開拓國際市場。其在國際市場上擁有自己的品牌和渠道，成為了地板行業(yè)的世界品牌。
生活家地板能夠成為美國紐約時(shí)報(bào)廣場的“興奮點(diǎn)”，引領(lǐng)全球木地板時(shí)尚潮流，依靠的是在研發(fā)設(shè)計(jì)領(lǐng)域和制造環(huán)節(jié)的工匠精神。生活家的成功，充分表明加大研發(fā)投入、做好產(chǎn)品是中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)超越的路徑和方法，除此以外，別無捷徑。
菲林格爾打造產(chǎn)品與服務(wù)的極致體驗(yàn)
菲林格爾旗下?lián)碛形宕髽I(yè)務(wù)群：菲林格爾地板，森語.菲林格爾，菲林格爾藝術(shù)廚房定制，菲林格爾藝術(shù)家居定制。6月份，菲林格爾五大事業(yè)群戰(zhàn)略發(fā)布暨招商簽約儀式在上海舉行。
此次新品牌戰(zhàn)略發(fā)布，菲林格爾推出全新品牌——森語.菲林格爾——攜手歐洲頂級供應(yīng)商及畢業(yè)于倫敦藝術(shù)大學(xué)中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院的國內(nèi)先鋒派品牌設(shè)計(jì)團(tuán)，共同打造、推出的100%純歐洲制造三層實(shí)木地板。森語.菲林格爾針對年輕市場，所以無論從產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，還是從產(chǎn)品店面風(fēng)格，都一改菲林格爾往日高端奢華的形象，變得更加簡約清新。
面對競爭日益激烈的木地板市場，以及當(dāng)前國際家居行業(yè)流行趨勢。副總經(jīng)理吉富堂認(rèn)為：考慮到未來幾年國內(nèi)木地板的發(fā)展方向，菲林格爾地板必須在產(chǎn)品與服務(wù)上做到極致。
此外，該次發(fā)布會還推出了最新旗艦力作V-BOX。V-BOX與木馬設(shè)計(jì)公司聯(lián)合設(shè)計(jì)和開發(fā)了藝術(shù)家具系統(tǒng)。從人性化的密碼鎖和融入品牌形象的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，讓定制家具更人性化。除了設(shè)計(jì)，V-BOX的原材料及所有配件均采購自世界知名國際品牌。V-BOX生活魔方已于7月1日在大中華地區(qū)全面啟動招商。
面對整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，家居業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+趨勢愈發(fā)重要，菲林格爾也將打造線上線下互動的全新互聯(lián)網(wǎng)+購買體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)線上線下互動營銷，將產(chǎn)品與服務(wù)優(yōu)勢發(fā)揮到極致。
久盛激烈競爭中的實(shí)木派
作為實(shí)木地板領(lǐng)域的大咖，久盛地板在國內(nèi)700多個(gè)城市擁有1000多家專賣店，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美30多個(gè)國家和地區(qū)。此前，久盛先后與英國Accoya、加拿大Ainsworth等公司的合作，成功推出“暖寶旺”實(shí)木地?zé)岬匕?、OSB實(shí)木復(fù)合地板等高技術(shù)產(chǎn)品。
久盛認(rèn)為，實(shí)木地板必須回到價(jià)值競爭的層面，這不僅關(guān)系到上游資源供應(yīng)、森林的可持續(xù)發(fā)展，更關(guān)系到實(shí)木地板行業(yè)的未來，文化、藝術(shù)、風(fēng)格應(yīng)該成為實(shí)木地板的附加價(jià)值，只有這樣，實(shí)木地板才能真正實(shí)現(xiàn)其真實(shí)價(jià)值。
2016年6月，久盛再次創(chuàng)新，推出最新實(shí)木流行風(fēng)格系列產(chǎn)品——素顏系列，素顏系列定位于“80、90后個(gè)性的一代”，以“黑、白、灰”冷色調(diào)為基本創(chuàng)意，打造一種全新的生活態(tài)度。其個(gè)性的色調(diào)，深入內(nèi)心的設(shè)計(jì)主張，在實(shí)木地板領(lǐng)域?qū)儆谝淮胃锩缘膭?chuàng)新和嘗試。
世友闖入品牌500強(qiáng)，創(chuàng)服務(wù)、產(chǎn)品雙優(yōu)
2016年6月22日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)在北京發(fā)布了第十三屆《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜，世友地板以147.37億元的品牌價(jià)值位列地板行業(yè)第三位，十次蟬聯(lián)“中國500最具價(jià)值品牌”。
在木地板市場競爭如此激烈的今天，如何與消費(fèi)者更直接的、更多元化的溝通對企業(yè)的產(chǎn)品銷售起著重要的作用。今年3月，近3000名浙江地區(qū)業(yè)主被邀請到世友地板總部，參加“小強(qiáng)浙江行”世友地板開年首屆工廠直供會。此次工廠直供會得到了浙江業(yè)主們的強(qiáng)烈反響，活動期間突破1500單。
6月，“非來世友”世友地板十五周年慶典在全國開展。著名主持人孟非和世友地板總經(jīng)理倪月忠一同出現(xiàn)在南京主會場地?zé)崮镜匕迤放婆判?/strong>，與江蘇近萬名業(yè)主，共同參與世友地板十五周年慶典。憑借著實(shí)惠的價(jià)格、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品，僅南京主會場就迎來了近萬名業(yè)主，現(xiàn)場訂貨近20萬方。
同樣也是憑借著實(shí)惠的價(jià)格、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品，獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)同，世友才能十次蟬聯(lián)“中國500最具價(jià)值品牌”，品牌價(jià)值位列地板行業(yè)前三。
升達(dá)創(chuàng)新產(chǎn)品，品位云生活
2016年4月，升達(dá)以“品位云生活，鑒賞浪漫家”為主題，發(fā)布了雙專利木地板“漫步云端”系列。
據(jù)了解，漫步云端系列在外觀上強(qiáng)過一般的木地板，集兩項(xiàng)外觀專利技術(shù)與出色性能于一身，而價(jià)位卻非常貼合大眾消費(fèi)，具有比較不錯(cuò)的性價(jià)比，因此可能會成為三四線市場一款比較有殺傷力的武器。
升達(dá)一直專注于科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新，漫步云端就是技術(shù)研發(fā)推動產(chǎn)品創(chuàng)新的體現(xiàn)。升達(dá)認(rèn)為“一切產(chǎn)品的靈感，都應(yīng)該源于對消費(fèi)需求的洞察，產(chǎn)品要回歸于生活，服務(wù)于消費(fèi)者”，這也正是升達(dá)一直堅(jiān)持以科技創(chuàng)新領(lǐng)跑行業(yè)的初心。
然而，在新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，升達(dá)還是感受到了壓力，有業(yè)內(nèi)人士透露，目前川派家居自身的競爭越來越激烈，消費(fèi)渠道也在不斷更新，不少企業(yè)遭遇增長瓶頸。這一背景下，升達(dá)將何去何從，是走出傳統(tǒng)三四線市場，還是插上互聯(lián)網(wǎng)+翅膀？
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