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網(wǎng)易家居報(bào)道 2月28日，“意外——大自然地板N+空間解決方案發(fā)布會(huì)”在廣東中山紅木文化博覽城舉行。這是繼年初發(fā)布“智能工廠、智能門店和智能家居”三大戰(zhàn)略后，大自然家居的又一大動(dòng)作。
發(fā)布會(huì)上，大自然家居董事長佘學(xué)彬宣布，2017年大自然地板要做到兩個(gè)行業(yè)“第一”。
一個(gè)“意外”的新品發(fā)布會(huì)
大自然地板發(fā)布會(huì)不是應(yīng)該在總部佛山順德舉辦嗎？選擇在中山舉辦新品發(fā)布會(huì)著實(shí)給了大家一個(gè)“意外”，也正好符合發(fā)布會(huì)的主題。
近年來，在宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、房地產(chǎn)增長乏力的大背景下，地板行業(yè)經(jīng)歷了銷售增長放緩、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加快、環(huán)保要求不斷提高、稅制改革繼續(xù)、經(jīng)濟(jì)下行壓力加大等重大考驗(yàn)。
與此同時(shí)，中國消費(fèi)面臨升級(jí)、新生代消費(fèi)者個(gè)性需求強(qiáng)烈、家裝地面鋪裝材料空間上的“痛點(diǎn)”亟待解決。
大自然家居董事長佘學(xué)彬指出中國地板市場(chǎng)的“五大意外”：一、綠色朝陽產(chǎn)業(yè)發(fā)展增長后勁不足；二、可持續(xù)綠色產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)不及非環(huán)境友好產(chǎn)業(yè)；三、合理利用木材資源被誤認(rèn)為破環(huán)環(huán)境；四、木地板日益受歡迎但訂單面積越來越小（客均訂單面積從最早的70平方米/單，逐漸減少到40平方米/單）；五、用戶對(duì)木地板制造水平認(rèn)知陳舊。
在這樣的背景下，大自然家居召開本次發(fā)布會(huì)，既是“意外”，亦屬情理之中。
2017大自然家居要做到兩個(gè)行業(yè)第一
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易家居記者看到，大自然推出了客廳、廚房、衛(wèi)浴、兒童房、陽臺(tái)等家居空間的解決方案。比如廚房抗污地板，主打“油鹽不侵好打理”；衛(wèi)生間防滑地板，主打“防水防滑、隨心所‘浴’”；陽臺(tái)抗老化地板大自然木地板價(jià)格表，主打“向陽而生、無懼考驗(yàn)”；兒童創(chuàng)意地板，主打創(chuàng)意、防護(hù)和定制；客廳耐磨地板，主打“生活難免摩擦，磕碰更多快樂”。
在以往消費(fèi)者的慣性思維中，地板就只有實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板和強(qiáng)化地板。大自然今天發(fā)布的廚房抗污地板、衛(wèi)生間防滑地板、陽臺(tái)抗老化地板，以及客廳耐磨地板，迎合消費(fèi)者痛點(diǎn)，將產(chǎn)品細(xì)分化。
中國室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)家裝專委會(huì)秘書長陳婉認(rèn)為，大自然家居始終圍繞自己核心的“木”為優(yōu)勢(shì)，做地面、甚至是墻面的解決方案，每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都能做到專業(yè)和極致，就值得消費(fèi)者信賴。
地板界的“老炮兒”，即大自然家居地板事業(yè)部總經(jīng)理林總分享了大自然地板“以舊換新”行動(dòng)，專門針對(duì)二次裝修客戶，及有換購意愿的客戶。
“凡使用大自然品牌野生原木地板（限柚木、印茄、香脂木豆三款指定木種）五年以上的客戶，憑當(dāng)時(shí)的有效購物單據(jù)，原來的野生原木地板可根據(jù)一定的價(jià)格補(bǔ)差后置換新的同木種的野生原木地板；對(duì)于使用了22年以上的大自然品牌野生原木地板（限柚木、印茄、香脂木豆三款指定木種），且可回收的總面積在20平方米以上的，憑當(dāng)時(shí)的有效購物單據(jù)，可免費(fèi)置換新的同木種的野生原木地板。”林皓說。
佘學(xué)彬表示，2017年大自然地板要做到兩個(gè)第一：打響地板行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品第一槍，從消費(fèi)者體驗(yàn)來細(xì)分市場(chǎng)，推出客廳、廚房、衛(wèi)浴、兒童房的解決新方案；做把地板賣出去，把地板買回來的第一家企業(yè)，也就是大自然地板的“以舊換新”行動(dòng)”。
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